עדכונים וחידושים ב Google - יוני 2022

אנו ממשיכים לשתף אתכם בעדכונים האחרונים והחידושים בסביבה הדיגיטלית.

הפעם נתמקד בחידושים ובעדכונים שהוצגו בשני הכנסים המשמעותיים שערכה  Googleבחודש מאי 2022.
הדברים חשובים ורלוונטיים לעבודה השוטפת שלנו עם הפלטפורמה המשמעותית הזו כחלק מתמהילי המדיה.

 

2 הכנסים שהתקיימו:

  • כנס שנתי Google I/O 2022 ( 11-12/5/22) – כנס שנתי המיועד לכלל התעשיה הדיגיטלית בו הוצג החזון הכללי, דגשים לשנה הקרובה והחידושים על פני כלל מוצריהם.
  • כנס Google Marketing live ( 24-25/5/22) – כנס לתעשיית השיווק והפרסום בו הוצגו המוצרים והחידושים של Google בתחום הנוגע באופן ישיר לפעילות השוטפת של ענף הפרסום והמדיה.

Google ממשיכה לשמור על המובילות מבין פלטפורמות הפרסום הגלובליות, תוך ביצוע התאמות לשינויים הרבים החלים בכלל הסביבה הדיגיטלית.

במהלך השנתיים האחרונות Google נמצאת תחת זרקור הביקורת, לאור המגמה ההולכת וגוברת של שמירה על פרטיות המשתמשים ברשת והתערבות פעילה של גופי רגולציה בינלאומיים במצב התחרות בדיגיטל .

 

למרות הלחץ הרגולטורי, Google (Alphabet) מציגה גידול ברווחיות של 41% ב- 2021 ביחס ל- 2020 – הגבוה מבין ה- Big Tech, וגידול נוסף של 24% ברבעון הראשון של 2022

 

חשוב לציין כי כ- 81% מהכנסות של Google מגיעות ממגוון פלטפורמות הפרסום.

על פי נתוני Bakara, סך היקף ההשקעה בפלטפורמות Google ו- YouTube מהווה 41% מסך ההשקעה בדיגיטל ב- 2021 בקרב לקוחותינו.

 

ההגבלים של מדיניות הפרטיות הביאו לשינוי מהותי בפעילותה של Google: פיתוח טכנולוגיית Privacy Sandbox ב- Web וב- Android, ביטול 3rd Party Cookies הצפוי במחצית השנייה של 2023,

פיתוח כלים עבור המשתמשים להגבלת המעקב ושימוש במידע האישי ועוד.

 

עלינו להבין את מהות וההשפעה של השינויים – גם בהיבט פרקטי הנוגע לעבודה יומיומית, וגם "לקרוא בין השורות" את ההשלכות ברמת המאקרו על הסביבה הדיגיטלית המשתנה.

רבים משינויים אלו אנו סוקרים ומשתפים אתכם בניוזלטרים ובמצגות.

 

בבעלותה הבלעדית של Google ישנם מקורות מידע עצומים אודות המשתמשים – החל מ- Search (פלטפורמת חיפוש המובילה בעולם שמאגדת כ 86% מסך החיפושים)

ובנוסף לכך: Display Network, YouTube, Gmail, Maps, Play Store .

עליהם מתווספים המוצרים החדשים, כגון הארנק הדיגיטלי Google Wallet שהושק בכנס Google I/O 2022 האחרון ועוד.

 

חשוב להדגיש, מבחינת Google המידע לא הולך להיעלם, אלא ההיפך הוא הנכון- מדובר בהעצמת "הגן הסגור" שלהם.

 

במסגרת החידושים,Google  הציגה חיבור משמעותי יותר בין הפלטפורמות שבבעלות- יותר כלים אוטומטיים מבוססי אלגוריתמים של Google , יותר פתרונות לקידום רכישות, יותר אפשרויות חיבור לנתוני  / 1st Party Data CRM / המרות off line.

כל זה יאפשר ל Google  יותר מידע פנימי, אך גם פחות שקיפות ושליטה לשחקנים החיצוניים בתעשייה.

 

 

 

ובחזרה לכנסים – החידושים המשמעותיים:

 

  1. מבחינת המשתמשים (הצרכנים) – תחת הלחץ הרגולטורי, Google מרחיבה את סט הכלים, שיאפשר לצרכן להגביל את השימוש במידע האישי.

My Ad Center hub (מרכז הגדרות הפרסום של המשתמש) – זהו כלי חדש אשר נועד לתת למשתמש יותר שליטה בתוכן הפרסומות שהוא מקבל.

הצרכן יוכל לגשת אליו גם דרך תפריט "שלוש נקודות" לצד הפרסום הממומן וגם דרך תפריט ההגדרות.

 

 

בהקשר הזה, Google מציגה גישה מתונה יותר (למשל, בהשוואה ל- Apple) של מתן שליטה למשתמשים על המידע האישי – מה שמצריך פעולה אקטיבית יזומה מצד המשתמש של עדכון ההגדרות הפרטיות שלו.

 

 

  1. מבחינת תעשיית הפרסום:

מצד אחד – Google מגבילה את היכולת של התעשיה בזיהוי, שימוש ומעקב אחרי הקהלים.

מצד שני – Google מפתחת ומקדמת כלים אוטומטיים מבוססי AI, עם הבטחה של שיפור הביצועים למפרסם, אך גם בעקיפין מגבירה את מידת התלות של התעשיה בה.

ומצד שלישי – Google מפתחת סט רחב של כלי מחקר מתקדמים, אשר מטרתם לספק בעבור המפרסמים תובנות של תכנון מדיה  (Paid and Owned), שיפור ביצועים, שיפור אפקטיביות של הקריאטיב, ניהול נכסים דיגיטליים ואנליזה.  

 

 

 

הכלים והחידושים במוצרי הפרסום  :

 

  1. Topics API
  2. קידום כלים אוטומטיים (Performance Max ו- Value-Based Bidding, Responsive Search Ads)
  3. שיכלול כלי ה- Video
  4. הרחבת מוצרי Insights
  5. Google Analytics 4

 

 

 

  • Topics API – טרגוט מבוסס נושאים (interest-based ad targeting online ) כחלק מפרוייקט  Sandbox Privacy

 

 

במסגרת Topics API, המידע על הגולשים שיעבור לגופי צד שלישי:

 

  • – Webרשימת נושאים/אתרים בהם התעניין הגולש
  • במובייל (Android) – על פי הנושאים של האפליקציות במכשיר ספציפי

 

זאת באמצעות התבססות על היסטוריית גלישה בפרק זמן קצר (של שבוע) ומתן שליטה למשתמש בנוגע הנושאים המשויכים אליו.

 

 

  • קידום כלים אוטומטיים מבוססי אלגוריתם של Google, המובילים מביניהם Performance Max ו-Responsive Ads.

 

Performance Max ו- Value-Based Bidding

 

Performance Max הינו המוצר הראשי לניהול קמפיינים, אשר הושק לפני שנה וזוכה לקידום מאסיבי של Google במהלך השנה האחרונה.

 

מבין החידושים של Performance Max שהוצגו בכנסים:

 

  • הצגת המודעות מעבר לחיפוש – על פני:  Display Network  Search, YouTube, Gmail, Maps,
  • A/B testing – קידום כלי experiment (אפשרות לבחון תוספת אינקרמנטלית של קמפיין Performance Max)
  • תמיכה מורחבת בניהול קמפיינים ב-Search Ads 360 ובאפליקציה לנייד של Google Ads
  • אופטימיזציה עבור in-store sales (כולל off line )
  • נתוני ביצועים חדשים, כגון: attribution, audience and auction insights
  • Optimization score and recommendations

 

Responsive Search Ads (מודעות רספונסיביות)

 

מודעות אוטומטיות שנוצרו ע"י Google (הנקראות "assets") על סמך תוכן דפי נחיתה והמסרים הקיימים של המודעות ( Headlines, Descriptions)  – השילוב הקריאטיבי של המודעה בהתבסס על הביצועים הטובים ביותר

 

 

מבין החידושים ב-Responsive Ads:

 

  • יצירת מודעות דינמיות שיימשכו מתוך ה- url
  • mobile-first layouts – נראות מותאמת לתצוגת mobile (ורטיקאלי, מסך מלא)
  • מודעות וסרטוני וידאו שניתנים לגלילה במסך Shopping של המוצר

 

 

  • שיכלול כלי ה- Video

 

  • בכנס Google Marketing live הושק רשמית פורמט המודעות ב- YouTube Shorts – מפרסמים יוכלו לחבר את פיד המוצרים ולהפוך את מודעות הווידאו ב-YouTube Shorts ל- shoppable.

            השינוי בא כמענה לפורמט המתחרה של TikTok, המאפשר למשתמשים לצפות במוצר ולעבור לרכישה מבלי לצאת מאפליקציה.

 

 

עוד בעולמות הוידאו ואודיו:

  • הרחבת המלאי והקהלים ב- Connected TV ב- Display & Video 360 (DV360 )  העתיד לבוא בהמשך השנה על פני YouTube (קמפיינים של YouTube TV) וגם באפליקציות Streaming מבוססי פרסום נוספות (בעיקר בעולם, כגון – Hulu, Peacock)
  • קידום אפשרויות הפרסום במסגרת YouTube Audio – פורמט פרסומים הנועד בעיקר למאזיני הפליילסטים של YouTube Audio

 

 

 

  • הרחבת מוצרי Insights – במטרה לצייד את המפרסמים עם מידע מחקרי עדכני ורלוונטי מבוסס machine learning ולספק תובנות ניהול הקמפיינים.

 

בהמשך השנה יעלה שיכלול לעמוד ה- Insights של Google Ads על פני Search, YouTube, ו- Display Network , אשר יכלול תובנות לגבי:

 

  • Attribution insights – ביצוע קמפיינים על פני פלטפורמות
  • Budget insights – הצגת הזדמנויות של אופטימיזציה תקציבית ועמידה ביעדי העלויות
  • Audience insights for first-party data – ניתוח ביצועים של הקמפיינים בקרב קהל הלקוחות (customer segments )

 

 

  • Google Analytics 4

 

עידכון הגרסה של Google Analytics 4 קיבל התייחסות רחבה במהלך הכנסים.

אנחנו סקרנו בהרחבה את השינויים ב- 4GA בניוזלטר הקודם שלנו.

כאן נתייחס להרחבה של כלי Insight שמהווה חלק אינטגרלי ממכלול החידושים ב- 4GA

 

נושא ה- Insight יופיע בהרחבה בגלילה של מסך הבית ב- 4GA והוא מאפשר בין היתר הערכת ביצועים מבוססי ML בנוגע ל:

  • סבירות ביצוע רכישה ( Purchase Probability)
  • סבירות נטישה באפליקציה (Churn Probability)  
  • הכנסה צפויה מהמרות ( Predicted Revenue)
  • בניית "קהלי חיזוי" לטובת המשך השימוש בחיפוש במדיה

 

 

מגוון דוחות נוספים שהוצגו בכנס כוללים:

 

  • Conversion Lift Tests – הערכת המרות אינקרמנטליות

 

  • Search Lift Tests – בדיקת ההשפעה של הקמפיינים ב- YouTube על הגדלת חיפושים אורגניים ב-Google וב-YouTube

 

  • Google Tag – יחליף את global site tag ויתעדכן אם האפשרויות החדשות וגם ישפט את העבודה עם התיוגים

 

נמשיך לעקוב ולעדכן אתכם בכל התפתחות

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *