Google מצהירה במפורש שהיא "לא תבנה מזהים חלופיים כדי לעקוב אחר אנשים בזמן שהם גולשים באינטרנט" לאחר ש - Party Cookies 3rd ייעלמו

בהודעה מ 3.3.2021 Google מצהירה במפורש שהיא "לא תבנה מזהים חלופיים כדי לעקוב אחר אנשים בזמן שהם גולשים באינטרנט" לאחר ש – Party Cookies 3rd ייעלמו.

“will not build alternate identifiers to track individuals as they browse across the web”

ההודעה התפרסמה בבלוג  Ad & Commerce Google  להלן Charting a course towards a more privacy-first web

מאז ההודעה הראשונה של Google בינואר 2020 על ביטול השימוש ב- 3rd Party Cookies, תעשיית הפרסום נמצאת באי-וודאות בנוגע לאילו שיטות וטכנולוגיות יתפתחו במקום וכיצד הדבר ישפיע על תכנון המדיה.

חלק מהספקולציות טענו ש- Google עתידה לצאת עם פתרון למזהה חלופי פר משתמש, אך בהודעה מאתמול, Google שוללת לגמרי היערכות מסוג זה ומצהירה במפורשות על כך שהיא תפסיק לעקוב אחר הגולשים המזוהים.

Google עתידה לעבור לשיטת טרגוט קהלי הפרסום על פי קבוצות בעלי תחומי עניין זהים, וזאת באמצעות מערכת בינה מלאכותית / AI בשם Federated Learning of Cohorts (FLoC) [ טסטים וגרסאות בטא כבר עלו לאוויר ]

מדובר במערכת Machine Learning  – אלגוריתם אשר מתבסס על היסטוריית הגלישה אשר ממיין את המשתמשים לקבוצות על סמך תחומי עניין דומים.

מה שיתקבל מהמערכת – אלו קבוצות של אלפי אנשים לא מזוהים.

למשל, אם גוגל זיהתה שמשתמש מתעניין בנעלי ספורט, הוא ישויך לקבוצה של "אוהדי נעלי ספורט" דומים אחרים.

להבדיל מ- Cookies, כל היסטוריה אשר גרמה לגוגל להחליט לאיזו קבוצה שייך היוזר, באיזה אתרים הוא גלש ומה הן הפעולות שהוא ביצע – תיחסם עבור המפרסם, ברגע שתגיע למערכת AI .

 

לצורך כך, Google פיתחה פורמט טכנולוגי שנקרא – Privacy Sandbox .

כבר היום, ניתן לעיין/להגדיר את השימוש ב- Sandbox בזמן גלישה ב- Chrome

API (Application Programming Interface ) – טכנולוגיה זו מאפשרת לשתי תוכנות/אפליקציות "לדבר" אחת עם השנייה – אפליקציה אחת תוכל "להגיש בקשה" ל API של אפליקציה אחרת למשיכת המידע.

כדי להסביר, להלן דוגמא שאינה מהעולם הטכנולוגי:

אדם במסעדה מוסר למלצר את ההזמנה, המלצר מעביר את ההזמנה למטבח ומגיש את המנה המוזמנת בחזרה לאדם שביצע את ההזמנה.

בדוגמה זו, האדם שמזמין אוכל הוא אפליקציה אחת, המטבח – אפליקציה אחרת, והמלצר מייצג את API שמעביר את הבקשה ומחזיר את המידע.

המטבח אינו מודע לזהות האדם שהזמין את המנה, אך הוא יודע מה תחום העניין שלו (מנה ספציפית) ומחזיר את המידע בהתאם לכך.

 

ה- API יוטמע בתוך אתרים ואפליקציות על ידי קוד.

 

Instead, our web products will be powered by privacy-preserving APIs which prevent individual tracking while still delivering results for advertisers and publishers”

 

 

יש לציין כי רשויות רגולטוריות בעולם בודקות את ההשלכות והמשמעויות בעבור הצרכנים והתעשיה של השימוש ב- Privacy Sandbox

ב 8.1.2021 רשות ההגבלים על התחרות הבריטית ( Competition and Markets Authority (CMA)) פרסמה דו"ח, לפיו:

השינוי עתיד להגביר את התלות של תעשיית הפרסום ב"גנים הסגורים", להעצים (או לפחות לשמר) את מעמדה של Google במקום המרכזי של ה- ecosystem הטכנולוגי,

ולפגוע בעיקר באתרים ובפאבלישרים הקטנים.

לסיכום,

במהלך החודשים האחרונים אנו עדים לשינויים משמעותיים בהגנה על פרטיות המשתמשים מצד חברות הטכנולוגיה הגדולות בעולם.

שינויים אלו מושפעים רבות מתנועה וצורך כלל עולמי, הן מצד משתמשים פרטיים והן מצד ארגונים וממשלות.

ארגונים אלו הבינו את משמעות הדאטה שאנו מייצרים במרחב הדיגיטלי ודורשים בצורה ברורה אחריות גדולה יותר מצד חברות הטכנולוגיה שאוספות ועושות שימוש בדאטה.

לאחר ההודעה על שינוי מדיניות הפרטיות של Apple בגרסת IOS 14 שהכתה גלים בתקשורת וכלל החברות נדרשות לביצוע התאמות מיידות,
כעת גם
Google מיישרת קו ומבצעת התאמה מחמירה אף יותר, לאופן בה היא מאפשרת למפרסמים לאסוף ולעשות שימוש בדאטה בפרסום. 

בהמשך השנה, אנו צפויים להיחשף להודעות ושינויים רבים נוספים מהכיוון של ענקי הטכנולוגיה.

 

השנה הקרובה מציבה אתגרי תכנון מדיה חדשים ומרתקים.

אנו נהיה עם היד על הדופק ונמשיך לעדכן אתכם בכל ההתפתחויות והחידושים ובכל מידע אשר יאפשר לכם להיערך לשינויים הצפויים.

לבינתיים, ההמלצה החד משמעית של התעשיה העולמית הנה- להמשיך ולהשקיע מאמצים באיסוף, ארגון וניהול מאגרי  1st Party Data 

אנו ב- Bakara נחושים אל מול אתגרים אלו ומבטיחים להיות מקצועיים, ערניים ולספק לכם את הכלים המדויקים ביותר על מנת להגיע לביצועי מדיה גבוהים.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *