ביום חמישי האחרון- 24.6.21, Google הודיעו על דחיה של ביטול 3rd Party Cookies לסוף 2023

שינוי זה הינו מבורך מאד עבור המפרסמים ותעשיית ה- AdTec ומאפשר מרווח זמן משמעותי יותר בכדי להיערך לשינוי של עולם ללא ה- Cookies.

 

במהלך חצי השנה האחרונה, הרשות לתחרות והשווקים הבריטית ((The Competition and Markets Authority (CMA) פתחה חקירה בנוגע להשלכות הצעדים בהם נוקטות Google ו– Apple על התחרות החופשית בסביבה הדיגיטלית.

בינואר 2021, CMA הודיעו על תחילתו של תהליך אכיפה על Google ועל כוונתם להפסיק את השימוש ב –3rd Party Cookies.

עיקר טענתם של ה-CMA הייתה כי ללא פיקוח רגולטורי על החלופות אותן מציעה Google ובהן טכנולוגיית Privacy Sandbox החדשה, הדבר עלול לגרום לפגיעה בתחרות החופשית בשוק הפרסום הדיגיטלי.

מה שיוביל לריכוזיות יתר של הוצאות הפרסום אצל Google, בשל הפגיעה הישירה במתחרות בעולם הפרסום הפרוגרמטי וכן ביכולתם של הפאבלישרים לייצר הכנסות מפרסום ולספק תוכן בעתיד.

 

דבר זה מובא בהתייחסותה של אנדראה קושלי (Andrea Coscelli), מנכ"לית CMA:

"Apple ו- Google שולטים בשערים, דרכם אנשים מורידים אפליקציות או גולשים באינטרנט – בין אם הם רוצים לעשות קניות, לשחק משחקים, לשמוע מוסיקה או לצפות בטלוויזיה.

אנו [ CMA] בודקים האם זה יכול ליצור בעיות עבור הצרכנים והעסקים שרוצים להגיע ללקוחות.

העבודה שלנו עד כה בתחום הביג טק, כבר חשפה כמה מגמות מדאיגות ואנחנו יודעים שצרכנים ועסקים עלולים להיפגע אם הנושא הזה לא ייבדק."

 

 

כאמור, ביום חמישי האחרון (24.6.21) Google פרסמו בבלוג הודעה על שינוי / דחיה של מועד ביטול ה- Cookies ומזהים אישיים אחרים בסביבת Chrome.

בהודעה זו גוגל משנים את מפת הדרכים ששרטטו במהלך השנה וחצי האחרונות למעבר לעולם ללא Cookies ובעצם מעדכנים את ההודעה מלפני כ- 4 חודשים לקראת ביטול השימוש ב-3rd Party Cookies שהיה מתוכנן להיכנס לתוקף כבר מתחילת 2022.

השינוי המהותי הנו בכך ש – Google מצהירים לראשונה שיש בכוונתם לשמור על שחקנים נוספים באקוסיסטם הדיגיטלי – מפרסמים, פאבלישרים, עסקים. זאת, מעבר לשיח סביב השמירה על פרטיות הגולשים.

כך מסבירים Google את החלטתם לדחיית מועד "הריגת" ה- Cookies:

"המיזם Privacy Sandbox נוצר במטרה ליצור טכנולוגיה, אשר גם תספק הגנה על פרטיות הצרכנים בסביבה הדיגיטלית, אך גם תספק לחברות, אתרים ומפתחי טכנולוגיה כלים להמשיך לצמוח ולשגשג בסביבת אינטרנט פתוחה ונגישה לכולם.

בכדי שזה יקרה, אנו [ Google] מאמינים כי תעשיית האינטרנט צריכה להתכנס ולפתח סט סטנדרטים, המאפשרים לצרכנים יותר שקיפות ושליטה על השימוש בנתונים האישיים שלהם.

בכדי לאפשר זאת, עלינו [ Google] להתקדם בקצב אחראי. וזאת, על מנת לאפשר מספיק זמן לדיון הציבורי בנוגע לפתרונות הנכונים, תוך המשך הקשר ההדוק עם הרגולטורים ולאפשר לפאבלישרים ולתעשיית הפרסום להיערך ולהתאים את השירותים.

זה חשוב בשביל למנוע את סכנת הפגיעה במודלים העסקיים של הפאבלישרים המבוססים על אספקת תוכן זמין וחופשי לציבור"

 

למעשה Google דוחים את הביטול של ה- Cookies ומבקשים שבזמן הזה הרגולציה תגיע למסקנות איך נכון לשלב את נושא פרטיות הצרכנים יחד עם שמירה על העסקים ברשת הפתוחה.

כאשר Google מצהירים כי ישתפו פעולה עם ההמלצות הרגולטוריות.

כפי שציינו בעבר, תעשיית הדיגיטל העולמית נמצאת בנקודת מפנה משמעותית ביותר מזה שנים רבות.

על כן, בתקופה הקרובה צפויים להגיע לא מעט עדכונים ושינויים – אם זה מכיוון ענקי הטכנולוגיה או מכיוון גופי הרגולציה בעולם.

כמו שהבטחנו, אנחנו עם היד על הדופק ונמשיך לעדכן אתכם בעיקרי ההתפתחויות והחידושים.

ובינתיים – למרות הדחייה של השינויים, ההמלצה החד משמעית של התעשיה העולמית – להמשיך ולהשקיע מאמצים באיסוף, ארגון וניהול מאגרי 1st Party Data.

השינוי הנוכחי הוא דחייה ולא ביטול של מתווה "עולם ללא Cookies", לכן המפרסמים מרוויחים זמן נוסף שבו ניתן להתכונן ולהיערך בצורה נכונה הן מבחינה אסטרטגית והן מבחינה טכנולוגית לכלל השינויים הצפויים לפקוד אותנו.

ניתן לראות באמצעות התנהגות הבורסות בעולם שמדווחות על עליות שערים, ובמיוחד זינוק במניות של חברות ה- AdTech השונות.

 

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *